SEO Nedir? Terim, İngilizce "Search Engine Optimization" ifadesinin kısaltmasıdır ve tam anlamıyla "arama motorları için optimizasyon" anlamına gelir. Seo Optimizasyon sayesinde herhangi bir siteye ücretsiz hedefli trafik sağlanabilir .

Bunun için kullanıcının arama motorunda belirli bir kelime veya kelime öbeğini araması ve SERP'te (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) - yani arama motoru sonuç sayfasında en alakalı sonucu açması gerekir.

Bu yöntemle ücretli arama motoru reklamlarından farklı olarak organik sonuç adı verilen sonucu elde edebilirsiniz.

Dünya çapında en çok kullanılan ve başlıca arama motoru Google'dır . Bunu Bing, Yahoo, Yandex ve BaiDu takip eder . Daha az kullanıcı tarafından kullanılan DuckDuckGo, Ecosia, Exalead, Gigablast, Qwant, Sogou ve Youdao Chinese gibi birçok başka arama motoru da bulunmaktadır .

Ocak 2023 itibarıyla istatistiklere göre mobil aramalarda arama motorlarının kullanılabilirliğine göre yüzdelik dağılım şöyledir:

Google – Çevrimiçi arama sorgularının %92,9'u;

Bing – Çevrimiçi arama sorgularının %3,03'ü;

Yahoo – Çevrimiçi arama sorgularının %1,22'si;

Yandex – Çevrimiçi arama sorgularının %0,85'i;

BaiDu – Çevrimiçi arama sorgularının %0,65'i;

DuckDuckGo – Çevrimiçi arama sorgularının %0,58'i;

Masaüstü aramalarına gelince, işler biraz farklı. ChatGPT'nin arama sonuçlarına entegre edileceğine dair haberlerin ardından Bing, aynı ayda trafiğini %9'a kadar artırdı, ancak Google, Ocak 2023'te masaüstü aramalarında %85'lik pazar payıyla açık ara lider olmaya devam ediyor
Google araması yıllar içinde nasıl değişti?

Google, kullanıcılarına giderek daha doğru, yararlı ve kullanıcıyla ilgili bilgiler sunmak için arama sonuçlarını sıralama ve derecelendirme biçiminde bir dizi değişiklik yapıyor.

Arama motorunun kuruluşundan bugüne kadar Google'ın yaptığı popüler güncellemelerden bazıları şunlardır:

Panda: 2011 yılında piyasaya sürüldü. Bu , düşük kaliteli içerik, içerik eksikliği, sitede kopya içerik, intihal, spam içerik üretimi ve anahtar kelime doldurma gibi konuları içeren bir içerik değerlendirme güncellemesidir .

Penguin: 2012 yılında piyasaya sürüldü. Bir sitenin bağlantı profilini değerlendirmek için yapılan bir güncellemedir . Bu profil şunları içerir: düşük yetkili (spam) sitelerden gelen bağlantılar, uydu sitelerinden veya PBN'lerden gelen bağlantılar, alakasız bağlantılar, ücretli bağlantılar, tekrarlayan (spam) bağlantı metni içeren bağlantılar.

Korsan: 2014 yılında piyasaya sürüldü. Bu güncelleme korsan içerik veya yüksek hacimli yinelenen içerik raporlarını değerlendirir .

Hummingbird: 2013 yılında piyasaya sürüldü. Tam anahtar kelime eşleştirme ve anahtar kelime doldurma uygulamasına odaklanır .

Güvercin: 2014 yılında piyasaya sürüldü. Optimize edilmemiş sayfalar, Google My Business için yanlış kurulum, yerel dizinlerde, kataloglarda ve ağlarda alıntı eksikliği ve NAP'ın (Ad, Adres, Telefon Numarası) Google My Business ve site ile uyuşmaması dikkat çekiyor.

Mobil Uyumlu Güncelleme: 2015 yılında başlatıldı. Sitenin mobil versiyonunun olmaması, yanlış düzen, pop-up/eklenti kullanımı ve kötü UX (kullanıcı deneyimi) durumlarını cezalandırır. Aynı zamanda Google, Mobile Friendly Test adında kendi test aracını da tanıtıyor .

RankBrain: 2015 yılının sonlarına doğru piyasaya sürüldü. Esas olarak kullanıcı deneyimi, alaka düzeyine ilişkin spesifik sorguların eksikliği ve kullanıcıların siteden ayrılma oranı olan hemen çıkma oranı hesaplaması yapılır.

Opossum: 2016 yılında piyasaya sürüldü. Kullanıcının coğrafi konumuna göre yerel sonuç talebinde bulunması durumunda, işletmenin fiziksel adresinin Google My Business'taki benzer işletmelerle paylaşılmasına ve konumunun paylaşılmasına odaklanılır.

Fred: 2017 yılında piyasaya sürüldü. Bu, esas olarak sitedeki sayfalar arasındaki iç bağlantılar ve siteden dışarı giden bağlantılarla ilgilidir.

Maccabees – Anahtar kelime + konum türündeki zayıf içerikli sitelere ve bu içeriğe yakın/benzer içerikli sayfalara saldıran bir algoritma.

BERT: 2019 yılında piyasaya sürüldü. Bu, Google'ın doğal dil işlemeyi önceden eğitmek için sinir ağlarına dayalı teknolojiyi uyguladığı arama motoruna yönelik en önemli güncellemelerden biridir. Böylece arama motoru, arama sorgularındaki kelimelerin bağlamını daha iyi tanımaya başlar ve sitenin anlamsal optimizasyonu, sıralamasında giderek daha önemli bir rol oynamaya başlar.

Passage Sıralaması: 2021'de yayına giriyor. Sorguların bağlamsal olarak daha iyi anlaşılması sayesinde arama motoru artık kullanıcı amacıyla en çok uyuşan belirli metin paragraflarını sıralayabiliyor.

Google MUM: 2021 yılında kullanıma sunulan bu çözümün amacı, Google BERT'i yaklaşık 1000 kat daha verimli bir şekilde tamamen değiştirmek. Karmaşık sorgulara birden fazla arama yapmaya gerek kalmadan tek ve belirli bir yanıt sağlamak ve aramada dil engellerini aşmak için tasarlanmış çok modlu bir algoritmadır. Algoritma sürekli gelişiyor ve farklı dilleri kapsıyor.

Yararlı İçerik Güncellemesi: 2022'de yayında. İçeriğin kalitesini, gerçekçiliği ve kullanıcılar için katma değeri açısından değerlendirmeyi amaçlar. Arama sonuçlarında yer alabilmek için bir sitenin herhangi bir içeriğe sahip olması gerekmez, kullanıcının sorunlarına çözüm getiren uzman içeriklere sahip olması gerekir.

2023 yılı itibarıyla Google güncellemeleri yayınlanmaya devam ediyor ve ana odak noktası güvenilirlik ve sıralanmış sayfaların kullanıcılara sağladığı katma değer açısından sonuçları optimize etmek olmaya devam ediyor..