80 yıllık kozmetik devi Estée Lauder finansal krizde

Bir zamanlar lüks kozmetikte zirvedeki şirketlerden biri olan Estée Lauder, son dönemde büyük finansal kayıplarla sarsılıyor.

Yaklaşık 80 yıl önce kurulan, MAC, Aveda, Le Labo ve Clinique gibi dünya çapında lüks markaları olan cilt bakımı ve makyaj devi Estée Lauder, varlıklarını korumak için temettüsünü neredeyse yarı yarıya azaltarak hissedarlarını şok etti.

Nefes'te yer alan habere göre, L'Oréal'den sonra dünyanın en büyük ikinci kozmetik şirketi olan Estée Lauder'ın bilançosu ve borsadaki performansı yatırımcısını üzdü. Şirketin üçüncü çeyrek bilançolarında 156 milyon dolarlık zarar bildirmesi ve satışlarının sert düşmesi nedeniyle hisseler borsada çakılmış, bu da şirketin sahiplerinin büyük para kaybetmesine neden olmuştu.

Bilançoların şirket hisselerini vurması şirketin son yıllarda yaşadığı düşüşü katmerledi. Son üç yıldaki hisse senedi düşüşü şirketin değerinden 100 milyar dolardan fazlasını alıp götürdü.

PANDEMİ ÇÖKÜŞÜ TETİKLEDİ

2009'dan 2024'e kadar CEO'luk yapan Fabrizio Freda, Estée Lauder'ı son çöküşünden önce uzun süre yönetti.

Birçok Batılı lüks yöneticisi gibi Freda da Çin pazarının çağrısına karşı koyamadı. Pandemiden yıllar önce perakende uzmanları Çin'in dünyanın en büyük lüks pazarı olarak ABD'ye rakip olacağını, hatta belki de onu geçeceğini öngörmüştü.

Freda'nın bu stratejisi de uzun süre işe yaradı. 2014 yılında Estée Lauder'in Asya Pasifik'teki satışları 2,23 milyar dolara yükseldi. Artık Asya, şirket için Amerika'dan daha büyük bir pazardı. Ancak bu durum Çin'deki tüketici talebinin geri çekilmesiyle tersine döndü.

Pandemi Çin pazarında büyük hasara yol açtı. Seyahatlerin kısıtlanmasıyla seyahat perakende satışları düştü, lüks ürünler pahalandı. Ayrıca tedarik zinciri sorunları da Çin'deki krizi şiddetlendirdi.

Şirket o zamandan beri satılamayan envanteri büyük zararlarla temizlemeye çalışıyor ve bu da büyük bir zarara mal oluyor.

ABD'DE DE KAYBETTİ

Öte yandan kozmetik devi ABD'de de pazar payını kaybediyor. Tüketiciler son dönemde hızlı büyüyen Ulta Beauty ve LVMH'ye ait Sephora gibi markalara yöneliyor.

Ayrıca şirket Y kuşağı ve Z kuşağının alışveriş alışkanlıklarına ve zevklerine uyum sağlamakta zorlanıyor Şirketin müşterileri büyük oranda orta ve üst yaş kuşağından oluşuyor. Bu da pazar payının kaybedilmesinde büyük bir etken.

Kuruyemiş devi için konkordato başvurusu

İçecek devi Aroma konkordato ilan etti

Otel yatırımları olan iki şirketten konkordato başvurusu